產業動態頻頻，是眾多藝術村投石問路的轉型之舉。2019年4月起，寧海在全省率先啟動“藝術振興鄉村行動”，通過藝術家駐村激發村民參與鄉村共建的內生活力，至今已有14個鄉鎮的19個村進行了藝術改造。幾年過去，當原有的鄉村文化被充分挖掘，變靚的村莊如何聚集更多資源要素？豐富多元的鄉村業態，如何通過產業化實現自我造血？記者走村入戶，探尋山野里鄉村發展的“真功夫”。
鄉村產業找到“主心骨”
見到大佳何鎮石門村村民袁祖忠時，他正將十多根劈好的竹條，排成燈罩的平面雛形。一旁精巧的竹制燈罩、仿古“美孚燈”、竹制小鳥玩具等都是他的原創作品。“看，‘美孚燈’可是上世紀80年代家家必備的，我用竹子編出來，不少游客都看中了。”從普通村民到遠近聞名的竹作“農民藝術家”，袁祖忠的竹文創生意從一場“藝術實驗”開始。
今年3月，南開大學藝術設計系副教授吳立行及其團隊帶著藝術振興鄉村的課題來到石門村：一個不大不小、經營性收入一般的村莊，能否摒棄千篇一律的招標方案和外來施工隊打造的傳統鄉建模式，靠賦能村民，做出一些改變？
石門村山上遍地是毛竹。“竹子做的生活小品環保耐用，原色簡約的風格符合年輕人追求的‘小清新’。”教授帶來了新創意，袁祖忠等人認識到，原來一根精雕的竹片、竹茶墊都可以賣個好價錢。“我自己設計、畫圖，先用包箱帶做了個樣品，再用竹子照著樣子試做起來。”不斷摸索嘗試，短短半個多月時間，袁祖忠創作了近十款竹制品。而在74歲的村民袁德品手中，44根細竹條、24根寬竹條，一天半的時間就能做出一個罩剩菜的“羹罩”，定價250元也不愁賣。
村民忙活的同時，石門村的角角落落也因藝術改造發生巨大的變化。10多個藝術節點，讓各家庭院和村道煥然一新，昔日寧靜的小山村成了“不夜村”，周末游客不斷。內生動力被激發，自由生長的小村，處處可見以家庭為單位的產業“盆景”。這些家庭產業在更早走上設計之路的葛家村更為明顯：村民葛品高的鄉村酒吧、葉仙絨的家庭美術館、葛崇永的大伯掃帚店……改造一年后，葛家村就有3萬人次游客涌入，帶動村里11家農家樂、26家鄉村民宿累計收入上百萬元，民宿收入同比增長3倍。
零散的小產業能富一家，卻難富一村，藝術轉化帶來的初階鄉村游，迅速遇到了容量的“天花板”，小村的產業后勁何在？如何串起產業鏈，實現從“盆景”到“風景”再到“錢景”的跨越？寧海藝術村急于找到整村產業發展的“主心骨”。
葛家村航拍圖
另一邊，一路“圍觀”鄉村成長的商業資本，也在評估藝術村商業變現的可能性。近幾個月，浙江益馬當鮮貿易有限公司多次派出團隊到寧海鄉村考察。最終，公司總經理葉成龍看中了葛家村成熟的開發條件：藝術打開村門，讓百姓有了更加開放的心態。已經歷過的一輪商業洗禮，也彌補了部分農民商業意識不足的問題。“藝術改變鄉村，藝術不是核心，鄉村才是核心。一個‘向外打開’的村莊，旅游業僅僅是眾多業態的一角，還有許多融合形式值得開發。”
眼下，新上馬的項目正是針對村里發愁的產業化問題。在藝術化改造基礎上，這里計劃打造智慧認養數字化農業項目。由村里集中流轉土地，建立共享農場，實現線上租賃、農作物認養及農業物聯網布局。村集體占股40%，不僅能享受分紅，還為村民創造充分的就業崗位。借助各家現有的村民藝術品牌，被設計包裝過的農產品，將變身時尚的手辦紀念品和高端商務禮品；散落在村民家的“藝術工坊”也將統一管理派單，企業計劃在村里建設運營工作室，借助公共平臺，把穩定客源引流到村民家。
藝術“加持”下，鄉村價值的“微笑曲線”不斷向上攀升，這讓想再“蹦一蹦”的藝術村們，摘到產業升級的果實。
有套路
整村IP化帶來“大流量”
如果說葛家村是寧海鄉村建設的“開拓者”，那么此后不斷涌現的“后起之秀”便是鄉建模式迭代升級的“探索者”。與先前的“自由生長”模式相比，眼下，更多村落在鄉村建設規劃之初，便把產業列為最重要的考量因素。
“英雄來自何方，請自報家門！”“我們俠義俱樂部的詠春拳，要挑戰漲坑小洪拳！”6月12日，一場匯集了500多人的鄉村武林大會，在寧海縣大佳何鎮漲坑村拉開帷幕。村民自己動手搭建的“武林擂臺”上，各路高手紛紛上臺“攻擂”，幾番對決，酣暢淋漓。此前，他們通過網絡和線下走訪廣發“英雄帖”，走紅網絡的張和仙也被邀請“重出江湖”。
漲坑村村民正在打造“俠客行”節點。
漲坑村是名副其實的武術村，幾乎家家舞獅習拳。但在此之前，武術只是村民強身健體的傳統愛好，從未有人想過一個“武”字還能成為村莊發展的生產力。今年5月26日，東華大學服裝與藝術設計學院教授陳慶軍帶著團隊走進漲坑，在深入了解村莊情況后，“功夫漲坑”的概念在他腦中逐漸成形。“500多年歷史的小洪拳、壘地獅武術文化與村民的傳統手藝相結合，可以運用到村莊改造提升、產業植入等各個環節。”
在鄉建團隊的指導下，一個欣欣向榮的江湖揭開面紗：原本在家帶孫子的64歲村民賴芬香，舞起15年前練過的木蘭劍，與老伴兒一起設計兵器模型，“萬妙山莊手作兵器庫”在自家掛牌開張；69歲的林君華以村民為“模特”，拍下幾百張武功招數，創作一系列小洪拳功夫玩偶，往竹筒一藏，便成了年輕人喜愛的鄉村“功夫盲盒”；村民林單英把自家飯店改成村里第一家武俠風酒家，“排山倒海”“易筋經”等獨特菜名，被不少食客翻牌。不到10天，“功夫漲坑”IP化的痕跡遍布小村。
“單純的藝術改造鄉村，在后期容易出現動能不足的問題。因此我們在項目設計之初，就朝著‘整村IP化’打造。”陳慶軍說，與以往的鄉村“顧問”不同，一開始團隊便是帶著“產業植入藝術”的目標而來。
這張精準又完成度極高的藍圖，馬上吸引了商業資本的關注。早在“武林大會”籌辦之時，就有5位本地企業家前來考察。“我們幾家都是做戶外體育用品的，與漲坑村提倡的功夫中國、全民健身等主題非常契合。”郭海濤經營著一家戶外炊具用品公司，在他看來，鄉村是他們產品營銷的新藍海。他設想，自家產品可以包裝成功夫IP的代言款，新品發布會甚至可以開進田間地頭。寧海縣戶外用品產業發達，特色產業如果能與鄉村振興無縫鏈接，漲坑村就是極具潛力的鄉村大秀場。
筑巢引鳳，整村規模化經營的漲坑村，大大縮短了鄉村的“產業孵化期”，跑出了鄉村建設的加速度。而10公里外，同樣以產業為先的強蛟鎮駱家坑村，則因地制宜，走出了一條產業與設計并行的路徑。
駱家坑村坐山面海，村莊地形錯落有致，早在藝術家進村之前，村里就有著明確目標，利用山海優勢發展鄉村旅游。但如何在一眾鄉村中脫穎而出？前來考察的吳立行給出建議，打造一個面向年輕人的“生態美學生活基地”。
確定了清新、輕盈的打造方向。一個個村莊節點被篩選出，上百平方米的觀景平臺可觀海景望星空；穿村的泥路被改成充滿野趣的景觀道；退宅還耕的梯田改成花海。至此，駱家坑延續了葛家和漲坑一貫的“藝術家+村民”的鄉建路徑。
但真正讓當地人引以為傲的是那點不同。“我們引入了本地設計師，并讓他們成為鄉村產業引流的重要角色。”強蛟鎮黨委委員王銀寧說，駱家坑在藝術家和村民之間，加入了“本地鄉建專家”這一角色。一方面，他們充當黏合劑，更好地將外來藝術家的設計語言轉化為實際落地項目；另一方面，他們本身帶有流量，能在鄉村建設之初就把產業植入與村莊設計相融合。
有著“花姐”之稱的中國插花花藝高級講師潘曉燕，將自己的大師工作室搬入鄉村。在她的設計下，面海的山坡被種上了10余種品類的繡球花。小清新的繡球既可觀賞拍照，又能作為工作室插花、花藝的原料。依托她原有的花藝資源優勢，工作室每周都舉辦培訓課程，大量游客被引流入村。在花姐帶領下，村中賦閑的婦女成了“巧娘”，學手藝、學經營，讓鄉村發展有了后備“主理人”。
造景、引流、賦能。從外來鄉建專家，到本地專家，再到農民藝術家。目標明確的駱家坑另辟蹊徑，走出了適合自己的本地化、資源化之路。
有秘籍
鄉村文化自信
推動治理新生態
葛家村村民袁小仙（右）制作的玩偶、布包
“鄉村振興是一項久久為功的‘栽樹工程’，送藝術進鄉村則是一項‘種子工程’。”在寧海藝術振興鄉村活動開始之初，寧海縣委書記林堅的論述在今天被驗證。深入各村，煥然一新的村貌、活態重現的傳統工藝、豐富的產業形態、隨處可見的村民自發創造……一批批“種子”已經發芽開花。
文化賦能的鄉村建設帶來了鄉村能量的聚合。這一點從村民的精神面貌和村莊全新的治理生態上可見一斑。
采訪期間，我們趕上了一場特殊的頒獎典禮。十幾位來自各村的“農民藝術家”上臺，被一眾名校教授和專家授予“藝術振興鄉村講師團講師”稱號，并頒發“鄉村振興業態培育補助”。每個村民都挺胸抬頭，笑容中自信蓋過了靦腆。如今，他們已習慣被訪客和游人稱作“老師”。有想法，有意愿，更有手藝，在現代化、城市化高度發展的今天，鄉土文化的自信在這里得以尋回。
更明顯的變化是村民公共服務意識的提升。傳統的農村勞動由利益來驅動，而現在，人們敞開家門，把私人空間無償轉化為美術館、藝術館等共享空間。“淳樸的民風和凝聚力回來了，村民有了更多的團體性和組織性，鄉村治理生態發生了很大改善。”陳慶軍認為，村民不斷提升的服務精神已成為村莊自治、德治的重要部分。
在人與人“組織化”的基礎上，村與村的“集團化”發展也已被提上日程。寧海人希望將鄉建的“種子”撒向更廣闊的一山一岙，通過更多美麗鄉村的串聯和并聯，推動以文化為基底的鄉村產業走向集群化發展。
在葛家村、漲坑村所在的大佳何鎮，一個名為“大佳何鄉村藝術谷”的鄉村集群即將揭開面紗。依托原有的開發基礎，地域更廣的藝術谷將更加注重協調各村的錯位發展，形成多功能聚落的產業基地。區別于大佳何鎮的鄉土特色，橋頭胡街道的汶溪藝術谷更注重營造時尚的文旅生態。汶溪穿越6個村莊入海，滋養著居住在溪流兩岸的數千村民。當地充分挖掘“汶溪翠谷”沿線特色，引進望山生活、小樣的花園等文旅項目，形成了以“藝術+”為新發展的文旅產業生態。
單一的鄉村民宿產業隨著藝術谷的建立提檔升級。谷內“碧水漣漣似桃源”的雙林村有民宿43家，去年民宿等經營收入突破2500萬元。但隨著游客消費水平日益增長，1.0版的民宿已經不能滿足游客需求。縣文廣旅游局牽頭下，當地確定了“品牌引領、藝術賦能、一體推進”的改革思路，依托“寧宿”品牌，打造“寧宿·雙林”子品牌，提升民宿集聚區競爭力，以品牌化發展民宿經濟和鄉村旅游。
而為了促進藝術鄉建可持續性，校地合作的經典模式被延續了下來。汶溪藝術谷與寧波大學潘天壽建筑與藝術設計學院簽訂戰略合作協議，共同打造“名師工作室”。同時，還與中國美院簽訂橫向課題合同，打造社會美育實踐基地，為鄉村建設注入新鮮活力。
打開村門看世界。鄉建“后時代”的大門正在開啟。
