首先,我們的調查任務是我們要擬定居民家用電腦需求抽樣調查表,在調查表之中調查項目所包括有:居民家庭基本情況,居民家庭收支情況,家用電腦擁有情況,家用電腦需求情況,居民對不同品牌家用電腦的質量、配置、速度、功能、造型、價格、服務等方面。其次,通過對其調查數據進行分析總結,得出相應的調查結果,了解居民相應的家用電腦需求情況。為家用電器公司針對居民家用電器需求購買情況提供可行性分析。也為了解我國居民家用電腦擁有量和需求情況提供可靠信息與數據。
一、調查對象和調查單位
我們的調查對象為我周圍內的城、鄉居民家庭,重點為龍湖鎮周邊鄉村的家庭,我們采取實地問卷及網絡問卷調查相結合的方法。主要針對有購買意向的家庭或工作單位。
二、調查內容和項目
目前,中國家用電腦使用比例不斷上升,然而,通過調查分析得出,居民針對家用電腦市場顯現出如下一些特征:
其一,品牌集中度越來越高,主要集中于聯想、戴爾、惠普等一線品牌上。 其二,品牌定位更加細分,隨著市場競爭的加劇,各廠商針對不同的用戶群體進行細分,家用娛樂型、工作型、網絡游戲型等搶占市場份額。
其三,隨著人們生活水平的提高,更大屏幕的LCD顯示器的關注度提升,19寸大屏幕液晶顯示器逐漸步入市場主流。
其四,價格在4000-6000元的家用電腦占據主導地位,獲得44.0%的關注比例。較高的關注比例,決定了此價位區間產品在市場上擁有較強的市場競爭力。
其五,雙核概念的推出以來,成為家用電腦市場的最大熱點。采用雙核心處理器的家用電腦不僅技術和應用更加成熟,其價格也逐步降低。
(一)品牌關注度調查
家用電腦品牌的用戶關注度較集中,戴爾、聯想、清華同方與惠普四大廠商的關注度均在10個百分點及以上,四者的累計關注度占據整體市場70%以上的關注份額,可反映出四者在家用電腦市場的重要性可見一斑。
(二)價格關注度調查
從目前來看,價格在4000-6000元的家用電腦占據市場主導地位,凝聚了45.8%的用戶關注度,其消費群體多為家庭用戶。其次是價格在6000-8000元之間的產品,獲得了24%的關注度。但處于超低價的4000元以下的機型,由于產品的配置相對較低,用戶的關注度不高,為21.5%。而價格過高的8001-10000元與10000元以上的家用電腦,由于普通家庭很難接受,因此關注度較低,均在5個百分點以內。
(三)顯示器關注調查
根據調查數據分析顯示,在臺式機中顯示器尺寸多數居民用戶選擇在17英寸,約占全部數據的43.7%,隨著平板液晶技術的日漸完善,上游供應商不斷提升產能,液晶電腦價格不斷走低,19英寸液晶成為了市場的新標桿,已達到26.0%。在居民家用電腦中筆記本占有量中,多數居民選擇在14-14.1英寸,無論是寬屏還是普通屏都是筆記本尺寸中最多,已達到36.4%。再次,在15-15.4英寸中家庭居民選擇數據約有19.7%。與此同時,我們根據表格也可得出數據在寬屏和普通屏之間,多數居民選擇了普通屏,數據約有32.8%。
(四)用戶購買電腦主要指標調查
任何一種商品都有其各種評價指標,購買顧客不同,所依據評價指標也就各不相同。家用電腦也不例外,其評價指標對不同居民都仁者見仁智者見智。
三、調查方式和方法
市場調查方法是研究市場的核心內容。
本次調查中我們主要采取的調查方法是:實地調查法和網絡調查法。首先通過對周邊地區的居民進行實地直接訪問和堵截訪問,了解居民對電腦的需求情況。再有,在我們組員當中,有一位同學有自己的專營商店從事電腦方面,我們可以從用戶到他店里購買商品獲取一些相關信息。第二,我們采取網絡調查法,從網上收集相關居民購買家用電腦的相關信息,作為我們數據分析來源。
「標簽: 需求分析報告」
