循“蒙”而行實(shí)踐團(tuán)走訪農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
發(fā)布時(shí)間：2024-07-22 閱讀：
7月21日，山東理工大學(xué)循“蒙”而行實(shí)踐團(tuán)一行前往平邑縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局進(jìn)行了深入的走訪調(diào)研，通過農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)人的介紹，探索如何推動農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的進(jìn)一步發(fā)展，為農(nóng)民增收致富開辟新的路徑。
在采訪中，我們了解到平邑縣的龍頭產(chǎn)業(yè)為金銀花、罐頭等。其中，平邑在金銀花產(chǎn)業(yè)上取得了顯著成就，年產(chǎn)量高達(dá)2000萬公斤，產(chǎn)量占全國的60%，流通量占全國80%，被譽(yù)為金銀花之鄉(xiāng)。金銀花被稱作“東銀花”，是中國地理標(biāo)志產(chǎn)品、山東省知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域共用品牌，是全國首個(gè)被評為商標(biāo)的產(chǎn)品，并進(jìn)入了全國土特產(chǎn)推薦名單。
談及平邑縣取得成就的原因，農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)人說道當(dāng)?shù)卦谵r(nóng)藥化肥的使用上做出了突出貢獻(xiàn)，只要使用方法合理，殘留和危害就會很少存在甚至沒有。當(dāng)?shù)刈龅搅藝?yán)格監(jiān)控農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，取樣，農(nóng)業(yè)市場信息化，市場監(jiān)管。產(chǎn)品質(zhì)量好，品質(zhì)得到提高且統(tǒng)一，農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)。
同時(shí)，農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)人提到農(nóng)產(chǎn)品市場營銷是熱點(diǎn)，平邑縣作為國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。目前該縣擁有多個(gè)電商基地，這些基地在推動當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。
然而，農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)人提出了平邑縣農(nóng)產(chǎn)品在市場營銷方面存在不足。盡管當(dāng)?shù)厮贩N豐富，但優(yōu)質(zhì)果品并不多，且大多以低價(jià)批發(fā)給超市，未能實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值。同時(shí)，生鮮物流的售后服務(wù)水平也不達(dá)標(biāo)，存在壞果率較高、上市時(shí)間緊迫等問題。此外，當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在選育和培育上也顯得欠缺，導(dǎo)致產(chǎn)品附加值不高。
針對這些問題，農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)人認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急。與工商業(yè)相比，農(nóng)業(yè)在品牌創(chuàng)建上顯得尤為滯后，缺乏具有影響力和認(rèn)知度的品牌。因此，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者自發(fā)推薦，成為當(dāng)前以及未來農(nóng)業(yè)營銷的重要任務(wù)。未來還需要充分利用大學(xué)生的理論知識和創(chuàng)新能力，結(jié)合學(xué)員的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，共同解決農(nóng)產(chǎn)品市場營銷中的問題。例如，研究新品種、新技術(shù)的推廣，探索基地建設(shè)和品種選擇的新路徑，以及如何進(jìn)行品牌推廣和宣傳等。
實(shí)踐團(tuán)成員通過此次專訪，深入了解當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)、未來發(fā)展趨勢等，致力于通過政府、企業(yè)、農(nóng)戶等多方的共同努力，推動農(nóng)產(chǎn)品市場營銷的進(jìn)一步發(fā)展，為農(nóng)民增收致富開辟新的路徑。
作者：劉浩 來源：循“蒙”而行實(shí)踐團(tuán)
