【山東大學文學院7月14日訊 】（通訊員：解欣怡)7月14日，我所在的山東大學“京溪入泉”社會實踐調研團前往北京市東城區77文創園開展文化產業調研活動。
77文創園坐落于美術館后街77號，園區從2012年啟動改造，2014年年初園區整體亮相于公眾面前。園區的創始人王雷秉持著“文創園區平臺+文創產業運營+文創產業投資”的產業園運行模式，其中出租收益占70%，合作項目和自營項目占比達到30%。文創園打造以文化創意產業為主的影視、戲劇主題園區，作為一個自由的開放園區服務于游客與文創愛好者、文創工作者等群體，短短幾年的時間就造就了良好的口碑。
我們經過調研，認為77文創園改造的成功得益于創始人關于文創園的核心理念——他認為老舊廠房改造而來的文創園區是一種文創產品。這使得老舊廠房的原始空間不僅僅只是提供了一處可供改造與孕育文化生態的空間形式，而是有機地融入了文創園的改造設計中，為文創園賦予了更多的文化屬性。
考慮到文創園的預期功能，77文創園的改造最初便是一體設計，方案統籌考慮為每座建筑確定好了其功能定位，對原廠區的物質空間進行了有機整合與合理劃分，然后根據功能需求分別對每座建筑進行目的性改造，最大限度的尊重了舊廠房的歷史價值，盡可能多的保留了舊廠房的歷史元素，多采用內部界面改造與空間劃分的方式使其滿足現在的功能需求。“文創園區不僅是文創產業發展的物理空間和辦公空間，同時還應承載北京文化傳承、建筑歷史記憶、公共文化服務等多元化的功能，對于核心區的文創園區，還應緊密結合北京歷史文化名城風貌保護的整體要求，彰顯古都風貌。”
通過對77文創園的調研，我們總結出由企業組建運營團隊進行整體改造擴建的產業園較為普遍的功能區劃分——辦公區域、公共活動場所與社會公眾交互場所、產業園核心主題孵化空間。由于本次調研條件限制，我們未能深入辦公區域進行調研，77產業園主打影視戲劇孵化基地，作為產業園核心主題孵化空間的77劇場正進行著“京彩網絡文化傳播論壇”的籌備。
公共活動場所作為產業園與外界接軌的主要活動空間，主宰著產業園在大眾眼中的印象，是產業園社會宣傳力度的象征。我們發現，影響公眾印象的主要因素為產業園的外觀形式與藝術性裝飾。77文創園保留并合理利用了工業廠房遺跡，1號樓的樓梯間角落的德國造臥式制版照相機、園區室外角落的1991年德國造的燙金摸切機，在如今仍具有獨特的觀賞價值。園區內高高的煙囪被完整保留了下來改造成為環境監測設備，燈光和色彩的二次處理將原本己經廢棄的工業設施成為一種室外展出的展品。
此外，園區與景觀相得益彰的紅色磚墻、交錯的鐵質樓梯等富有設計性的裝置，也吸引了一批對工業風、復古等藝術風格情有獨鐘的年輕人，這處小園子已然成為許多年輕人心中的“網紅打卡地”，為園區帶來了許多對外宣傳方面的附加價值。
進入文創園區，左手邊便是“無用”空間。在了解了無用品牌的建立過程、運營模式與核心理念后，我們將無用品牌作為了此次重點調研對象。“無用”品牌最初作為一個工作室，在2006年由設計師馬可創立，2013年，工作室正式注冊為珠海無用文化創意有限公司，無用成為中國首家社會企業原創生態品牌。如今，無用品牌總工作室位于珠海，而位于北京的無用生活空間自二零一四年九月開始對外開放，出品涵蓋了衣食住行各個生活層面，旨在為渴望探尋生命本質、過上返璞歸真生活的人們提供全天然、零污染、手工制作的產品。“以手傳心、以衣載道、大愛無疆、天下一家”是無用品牌的核心理念。
無用生活空間由家園、展廳、真味三部分組成，每個空間相互獨立，承擔不同的功能，其內部卻貫穿起無用品牌核心理念的不同組成部分。
我們首先進入無用·真味空間。這里是無用品牌的核心理念在飲食方面的體現——作為“健康蔬食館”，為人們提供非轉基因無添加劑的健康食材、生鮮蔬果及素食飲品，主打純天然、無添加、使用自然生長的食材，以支持小農傳統家庭耕種方式，最大程度將自然的生命力傳遞給消費者。來到此處的游客可以在真味館中現場體驗，也可購買店內經過包裝的食材，或通過微店購買相應產品。
進入無用展廊，其中正在開辦“尋衣——找尋生命里最珍重的手作衣裳”主題展覽，展品為無用從民間各地通過征集與調研，收集到的手作衣物，而每一件衣物背后所蘊含的家族故事與成長印記，是無用想要通過這些衣物傳達出的。從2014年至今，無用展廊已經推出十二期公益主題展覽，將無用團隊長期走訪在中國偏遠山鄉尋找到的幾近消失的民間手工藝呈現在大眾面前。
展廳深處的平臺上，陳列或懸掛著無用出品的文創產品，產品類型包括家用的刷子、笤帚與布衣小物件等，引人矚目的是，每一件文創產品都有著自己獨特的“姓名”，“出生日期”、“出生地”與簡介，讓人們感覺它們并非單純的商品，而是有生命的物件。
在無用“家園”的門口，我們遇到了無用工作人員，并進行了簡單的訪談，初步了解了無用的產業性質與核心理念，并預約了下午的家園參觀。
總體來說，我們認為無用品牌的特點以及可取的經驗在以下幾部分：
1、 核心理念鮮明——推崇原生態的生活方式，并支持民間手工藝人傳承技藝，顧客購買的每一份產品都將用以投資保護民間手工藝的傳承，這使得顧客在購買無用產品的同時也在購買著一份理念與使命感、成就感，也讓無用逐漸積累了一批忠實顧客，甚至有一部分顧客會從外地趕來購買無用的產品。
2、 接待顧客的獨特模式。因為無用希望為顧客營造出探尋生命本質、深入返璞歸真生活方式，使每一位顧客都能夠獲得沉浸難忘的體驗，所以來到無用家園的每批客人都會有工作人員陪同講解，保證了參觀的高質量。同時，工作人員會稱呼客人為“無用家人”，而非客戶或消費者，也給了前來參觀的游客以歸屬感。
山東大學文學院“京溪渡泉”調研團
