
【山東大學文學院7月9日訊】(通訊員: 羅雅軒)2022年7月9日,我與“京溪渡泉”社會實踐隊的另兩位隊友來到了北京798文化創意產業園。我們經過了前期的資料檢索,今日的目標是從建筑風格、產業內容、體驗式消費等角度探究798內對文化資源的創新與改造。
在上午,我們參觀了畫廊周的展覽,在世紀之交筆記展中完成了今日第二次訪談。展覽內容是源于世紀之交的文藝創作,從這些作品中截取段落以拼貼筆記的形式呈現,還有可供游人自己選擇展示的大卡片,作品原文擺在架子上供人閱讀——盡管現場并沒有什么游客,但這樣的內容對于我們中文系的學生十分具有吸引力。
藝術專業的兩位導覽員向我們介紹了更多行業情況,也給了我們很多啟發。我們了解到展覽策展人為了追求學術性、嚴肅性的展覽,雖然傳遞了他們的文化藝術理念,但犧牲了客流,加上價格低的門票,往往會入不敷出。也有一些個人美術館利用媒體宣傳、流量帶動,從而達到了收支平衡的狀況,甚至略有收益。而一些運用新奇概念的網紅展覽,雖然藝術性欠缺,但利用新穎的視聽技術、網絡宣傳,取得了豐厚的收益。這三類藝術展各自的特點激發了我們更多感悟與思考,而下午我們又遵循她們的建議參觀了木木美術館,以證實我們的想法。
下午,我們參觀了木木美術館。木木美術館正在舉辦“藝術擺爛節”活動,開發了市集,并配合以色彩明艷的治愈系涂鴉,吸引了大量游人。“擺爛”是年輕人中流行的概念,而“藝術”與“擺爛”的結合體現出了它藝術親民的理念,其中的裝飾風格并沒有太高的欣賞門檻,也有許多文創產品供人購買。通票價格為168元,遠高于許多其他展覽,里面有眾多游人拍照打卡、購買產品。
通過這次訪談與對木木美術館的參觀,我們在文化資源創新與改造的方法上又有了新的思考。可以見得,結合熱點概念、充分進行網絡宣傳、利用技術手段豐富觀眾體驗感,這些更能促進文化資源轉化為經濟效益;而富有深度、學術性的展覽,更能創造文化的社會效益。如果想達到經濟效益與社會效益的統一,一個機構可以適當舉辦這兩種展覽,從而滿足盈利需求與文化傳播職能,而如果是在一個展覽內部,也可以力圖達到這兩方面的融合。
山東大學文學院 “京溪渡泉”調研團





