【山東大學文學院7月9日訊】（通訊員：白洋潁翔 李昕澎 羅雅軒）文化創意產業園近年來在各個城市如雨后春筍般出現，發展勢頭良好，具有資源友好、創意導向、高包容度等特點。“京溪渡泉”調研團遵循“構建資源友好型、環境節約型社會”、“加快轉變文化發展方式，促進提檔升級、提質增效，更好實現文化賦能”、“著力建設現代文化產業體系”的政策要求，使用社會調查、文化研究與經濟學的原理與方法，在北京和濟南展開實地考察，探索兩地在建設文化創意產業園過程中的模式與路徑，并提取其中共通的可復制經驗，為文化產業未來發展提供啟示。
2022年7月9日，山東大學“京溪渡泉”社會實踐調研團正式開啟了線下實踐，前往北京798文化創意產業園進行調研。本次調研旨在從建筑風格、產業內容、體驗式消費等多個維度探究798文化創意產業園中的商戶們對文化資源的創新與改造，一窺成功文化創意產業園的生態，在實踐中進一步探索與把握整個調查活動的方向與角度。
798原身是由蘇聯援建的重點工業頂目718聯合廠，即北京第三無線電器材廠，它的原始用途被廢棄后逐漸衰落。從2002年開始，由于租金低廉和中央美術學院校區搬遷，來自北京和京外的諸多藝術家工作室和當代藝術機構開始聚集于此，逐漸形成藝術群落。隨著管理的規范化和資源的傾斜，798迅速起飛，自此成為公認的行業代表與國家級文化產業示范園區。時至今日，798在藝術領域的地位仍無可取代，兼具人氣和專業度。因其發展時間長，發展經過豐富層次、業態全面、樣本多元，雖然有一定得天獨厚的優勢難以復制，但是關于文化資源創新與改造，也有許多值得參考的、可以借鑒的成功經驗，適合作為調研團的調研對象。
上午，隊員們非常幸運地在吳冠中紀念展中遇到了798藝冠空間的總經理徐建欣先生，并對他進行了訪談。他非常耐心地回答了隊員們的問題，并向隊員們科普了很多業內知識，隊員們對此印象十分深刻、獲益匪淺。
徐先生自10年前大學畢業之后便擔任798頭部畫廊百雅軒的經理，一直在藝術行業內耕耘。之后條件成熟，他便開始以策展人的身份策劃經典藝術家的作品展，運用人脈和資源的優勢，兼顧藝術的文化教育功能與社會效益。他在2021年創辦了藝冠空間，通過舉辦吳冠中、羅爾純、李秀實等當代藝術大師的作品展，滿足大眾對他們作品的向往，同時推動其作品的傳播。在宋莊，藝冠空間還有制作仿制品版畫的工廠與另一個博物館，形成了完整的產業鏈。在798的藝冠空間展覽起到了“窗口”的作用，在發揮博物館功能的同時激發觀眾對藝術的興趣，也提高了版畫的銷售量，實現向大眾推廣高雅藝術品的目的，形成了良性發展的整體產業鏈。隊員們認為這是文化創意產業園發展中很值得借鑒的思路，一方面因地制宜，充分利用了798、宋莊兩處產業園不同環境與發展條件的優勢，另一方面則用文化效益帶動經濟效益，真正實現對先進文化的傳播。
之后，隊員們參觀了畫廊周的展覽，并在世紀之交筆記展中完成了今日第二次訪談。展覽內容源于世紀之交的文藝創作，策展人從這些作品中截取段落以拼貼筆記的形式呈現，還有可供游人自己選擇展示的大卡片，作品原文擺在架子上供人閱讀——盡管現場并沒有什么游客，但這樣的內容對于隊員們仍然十分具有吸引力。
隊員們與兩位導覽員進行了訪談。在訪談過程中，隊員們了解到更加真實而豐富的行業情況，獲得了啟發：展覽策展人為了追求學術性、嚴肅性的展覽，傳遞他們的文化藝術理念，往往會犧牲客流，加之低價格的門票，許多展館常常入不敷出。也有一些個人美術館利用媒體宣傳、流量帶動，從而達到了收支平衡的狀況，甚至略有收益。而一些運用新奇概念的網紅展覽，雖然藝術性欠缺，但利用新穎的視聽技術、網絡宣傳，取得了豐厚的收益。這三類藝術展各有千秋，激發了隊員們感悟與思考。
下午，隊員們參觀了木木美術館。木木美術館正在舉辦“藝術擺爛節”活動，活動市集配合以色彩明艷的治愈系涂鴉，吸引了大量游人。“擺爛”是年輕人中流行的概念，而“藝術”與“擺爛”的結合體現出了藝術親民的理念，其裝飾風格并沒有太高的欣賞門檻，還提供了豐富的文創產品供人購買。這里的票價遠高于許多其他展覽，但里面卻有眾多游人拍照打卡、購買產品，這一現象也引發了隊員們的思考。
通過此次調研，隊員們發現，在市場份額較為有限的今天，從事藝術產業相對困難，即使在798，很多藝術機構都“朝生暮死”，其余藝術機構的境遇可想而知，因此平衡藝術產業中的文化效益與經濟效益是未來文化產業發展的重點。同時，隊員們在文化資源創新與改造的方法上也產生了新的思考——結合熱點概念、充分進行網絡宣傳、利用技術手段豐富觀眾體驗感的展覽，可以促進文化資源轉化為經濟效益；而富有深度、學術性的展覽，則可以創造文化的社會效益。如果想達到經濟效益與社會效益的統一，一個機構可以同時舉辦兩種展覽，從而滿足盈利需求與文化傳播職能，而在一個展覽內部，也可以嘗試兩方面的融合。至此，“京溪渡泉”社會實踐調研團第一次實地調研圓滿完成。
山東大學文學院 “京溪渡泉”調研團