商品交換中，買賣行為同時發生。但在激烈的競爭中，一般買處于主導地位，賣要服從于買。為此，企業需要掌握顧客購買商品的規律性。這些規律主要表現為：
(1)由需要引起購買動機，由購買動機產生購買行為的規律。
人們的需要有客觀的需要和主觀的需要，客觀的需要引起人們的客觀購買動機，即要對需要的物品進行理智的選擇;主觀的需要引起了人們主觀的購買動機，即需要對購買物品進行感情的選擇。人們的客觀購買動機和主觀購買動機不同，會產生不同的購買行為。
(2)由購買動機到發生購買行為經歷心理發展過程的規律。
即經歷認識自己的需要產生購買動機;落實消費目標(購買目標);克服購買中的困難，強化購買動機;對購買目標進行選擇比較，貨比多家;采取行動，購買商品等五個階段的規律。
(3)購買商品的行動過程的規律。
即經歷對消費目標引起注意，發生興趣，產生欲望，進行購買，用后滿意、進行反饋、再產生購買動機等五步行動過程的規律。
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