②影響因素：如果企業生產和經營的產品沒有特色，同競爭對手的商品不易區別，顧客也不注意這種區別，那么企業就可決定不搞品牌，不搞商標;如果顧客對商品牌子、商標有選擇，本企業產品也有特色或特長的，為了區別于國內外其他企業的同類產品，企業應決定進行品牌設計，搞出自己的商標。
③設計中需要研究的問題有：
第一，商品的牌子如何起名。應給商品起一個好聽的名字，既要便于記憶，說起來也要順口。
第二，商標應有特點。要求與其他同類產品的牌子有明顯的區別，以便給人留下與眾不同的印象。
第三，商標應與產品有密切聯系，對產品具有恰當的描述。
第四，商標設計應力求簡潔，使用文字便于發音、辨認和記憶。
第五，牌名叫法和商標圖案設計不可觸犯目標市場所在地風俗習慣的禁忌。
