生物學領域三螺旋理論最早由亨利·埃茨科維茲提出，基于該理論創新的三螺旋戰略，即政府社會、產業、大學三元一體的創新戰略。在2017年，《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》發布，更加明確提出“堅持跨界融合”，“以重點行業的跨越式發展助推文化產業成為國民經濟支柱性產業”。如今，隨著生活水平的提高，消費者更加注重精神層面的需求，中華恐龍園為了滿足其對新鮮感與刺激感的追求，創新景區文創冰淇淋品牌包裝設計，以促進中華恐龍園未來的發展。該文旅景區的冰淇淋包裝設計應采用景區特有的恐龍文化元素，吸引了許多游客前來游玩購買。因此，文創冰淇淋包裝設計對景區的宣傳起到了重要的作用，為景區的發展提供了助力。
二、調研策劃
（一）前期準備
明確調研目標與問題：
- 確定調研主題：明確調研將圍繞文創雪糕展開，包括其市場現狀、消費者需求、產品創新等方面。
- 設定調研目標：具體目標可能包括了解文創雪糕的市場規模、主要競爭對手、消費者偏好等。
- 提出調研問題：根據目標設定具體的問題，如“文創雪糕的主要消費群體是誰？”“市場上最受歡迎的文創雪糕款式有哪些？”等。
- 選擇調研方法：結合文創雪糕的特點，選擇問卷調查、訪談調查、實地觀察等方法。問卷調查可以覆蓋更廣泛的消費者群體，訪談調查可以深入了解消費者的具體需求和偏好，實地觀察則可以獲取文創雪糕在市場上的實際銷售情況。
- 確定調研范圍：包括地域范圍（如特定城市或地區）、行業范圍（如文創產業、食品行業）等。
- 安排調研時間：制定詳細的調研時間表，包括數據收集、數據分析、報告撰寫等階段的時間節點。
- 問卷設計：設計包含多選、單選、開放性問題等多種題型的問卷，以全面收集消費者對文創雪糕的看法和需求。
- 訪談大綱：制定訪談大綱，包括訪談目的、問題列表、訪談順序等，以確保訪談的順利進行。
- 數據記錄表：設計用于記錄實地觀察結果的數據表格，包括文創雪糕的種類、價格、銷售情況等。
- 確定團隊成員：根據調研需求，選擇合適的團隊成員，包括報告設計、數據收集員、數據分析員等。
- 分配任務：明確各成員的具體職責和任務，確保調研工作的高效進行。
（二）日程安排
一、前期準備階段（第1-3天）
第1天
- 確定調研主題與目標：明確文創雪糕社會實踐調研的主題、目的和預期成果。
- 組建調研團隊：選拔并組建具備相關能力和經驗的調研團隊。
- 制定調研計劃：確定調研方法、范圍、時間和預算等關鍵要素。
- 設計調研工具：根據調研計劃，設計問卷、訪談大綱和數據記錄表等調研工具。
- 培訓調研人員：對團隊成員進行調研技能培訓，包括問卷調查技巧、訪談技巧等。
- 準備物資：采購調研所需的物資，如問卷打印紙、錄音筆、筆記本電腦等。
- 進行預調研：在正式調研前，選擇小部分樣本進行預調研，以檢驗調研工具的有效性和可行性。
- 調整調研計劃：根據預調研結果，對調研計劃進行必要的調整和優化。
第4天
- 正式開展問卷調查：在目標區域內發放問卷，收集消費者對文創雪糕的看法和需求。
- 進行訪談調查：選擇具有代表性的消費者和文創雪糕從業者進行深度訪談。
- 實地觀察：走訪文創雪糕銷售點，觀察銷售情況、產品種類和價格等信息。
- 收集市場數據：通過網絡、行業報告等途徑，收集文創雪糕市場的相關數據和信息。
- 數據整理與初步分析：對收集到的數據進行整理，進行初步的描述性統計分析。
- 發現潛在問題：在數據整理過程中，發現可能存在的問題或異常數據，為后續深入分析做準備。
- 深入數據分析：運用統計軟件或方法，對整理后的數據進行深入分析，挖掘消費者需求、市場趨勢等信息。
- 撰寫數據分析報告：將數據分析結果整理成報告，為后續撰寫調研報告提供依據。
第8天
- 撰寫調研報告初稿：根據數據分析報告，撰寫文創雪糕社會實踐調研報告的初稿。
- 包括調研背景、目的、方法、結果和結論等內容。
- 修訂與完善報告：對初稿進行修訂和完善，確保報告的準確性和可讀性。
- 邀請團隊成員或專家進行評審：獲取反饋意見，進一步改進報告。
- 總結調研經驗：對本次調研活動進行總結，提煉經驗教訓，為后續類似活動提供參考。三、調研內容
1、是否了解購買過文創雪糕
通過街頭采訪游客可獲知大部分人都知道文創雪糕，但購買的人不多。
2、未去購買文創雪糕的原因 - 3、購買文創雪糕注重哪些方面？
- 4、文創雪糕比其它雪糕的優勢之處
- 四、面臨的問題
通過對游客進行采訪，發現文創雪糕雖然作為文化傳播的一種媒介，但面臨的現況并不理想，總結起來，有以下幾點：
1、品牌性薄弱
2、缺乏創新
3、實惠性較低
五、運用三螺旋模式解決困境
1、景區推銷
2、企業合作
3、高校合作
六、結語
在網絡快速發展的當下，景區的文創雪糕要兼顧品牌效應，積極地融入新的文化元素，積極創新。當今時代只有創新才能在同類產業中脫穎而出，方能提升自己的競爭力。在三螺旋的模式下，景區管理部門、企業、高校三方應積極協作、共同發展，在文創雪糕的產品設計方面抓住機遇和迎接挑戰。因此，景區應樹立品牌意識，打造景區獨有的特色。高校為企業、景區設計產品時，應注重產品的原創性，將地域特色和文化特色融入到產品的包裝設計當中。企業應提供資金，積極與高校和景區合作，在發展文創雪糕的同時，也帶動了企業的創新和發展。
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