輿情分析座談會：秭歸匯聚多方智慧 共商臍橙區域公共品牌與輿情分析
2025年7月7日，武漢東湖學院法學與新聞傳播學院的16位師生，蒞臨湖北省秭歸縣，就“區域公共品牌建設及農業輿情管理”這一主題進行了深入的專題調研。期間，他們與當地的文化和農業部門舉行了交流座談會。秭歸縣柑橘協會秘書長向長海，以及縣農業農村局辦公室主任陳雙建親臨現場，雙方圍繞品牌戰略提升、輿情風險的控制與預防、數字化傳播策略等核心議題，進行了富有成效的深度對話。
在座談會上，向長海秘書長依托秭歸“屈原故里·中國臍橙之鄉”這一雙重IP的獨特優勢，深入分析了當前區域公共品牌建設面臨的核心難題：如何在摒棄傳統農業形象的同時，打造出既具有文化特色識別度又具備市場競爭力的現代品牌架構。他著重指出，秭歸柑橘產業已經實現了從追求產量向注重品牌轉變，迫切需要構建一套科學的輿情監測系統來保護品牌形象，防止負面信息的沖擊。
陳雙建主任著重從政策執行層面，講述了秭歸在品牌塑造上的創新舉措。他細致地介紹了縣農業農村局正在實施的“秭歸臍橙”地理標志認證、電子商務標準化建設等品牌提升策略，并分享了與新媒體平臺攜手，開展正面宣傳的合作路徑。同時，他還指出農業輿情呈現出明顯的季節性與群體性特征，強調需構建一個包括“預防、響應、修復”在內的全方位輿情管理體系，并期待通過與高等學府的合作，提高輿情分析的專業化水平。
武漢東湖學院代表隊表示，調研團隊將聚焦兩大方向：一是通過市場調研與消費者畫像，優化“秭歸臍橙”區域公共品牌的定位與傳播策略；二是運用大數據技術搭建農業輿情監測模型，為地方政府提供實時數據支持與危機預警方案。學院還提出，可結合秭歸端午文化節、臍橙豐收節等節點，策劃“品牌+文化+輿情”三位一體的整合營銷案例。
此次調研為校地合作拓展了新的疆域。雙方擬定攜手打造“品牌策劃工作站”及“輿情分析實驗室”，依托課題研究、人才培養、技術轉化等多元化路徑，助力秭歸由“農業巨擘”蛻變為“品牌翹楚”。陳雙建概括說：“區域公共品牌猶如秭歸的‘金色名片’，輿情監控則是其‘守護屏障’，互為補充，務必協同發力。
劉卓妍
- 掃一掃 分享悅讀