2025年7月上旬，湖北大學(xué)旅游學(xué)院研究生“紅途先鋒探索”暑期社會實踐團來到被譽為“中國第一將軍縣”的湖北省黃岡市紅安縣，深入湖北省紅文旅游投資集團有限公司旗下的紅色文化展示門店“紅旅投的店”與紅秀劇場，聚焦紅色文化、非遺產(chǎn)業(yè)的傳承與發(fā)展，探尋革命老區(qū)紅色文化與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展的成功密碼。
非遺煥彩：傳統(tǒng)文化的時代新生
“紅旅投的店”展館的非遺展示區(qū)里，傳統(tǒng)木制紡織機靜靜佇立，連接著過去、現(xiàn)在和將來，它工藝流程完整，至今仍能運轉(zhuǎn)。在節(jié)慶和研學(xué)活動中，非遺傳承人現(xiàn)場演示，讓古老技藝綻放新光。紅安陶罐，以本地紅泥為原料，質(zhì)樸實用，是百姓生活的溫暖陪伴。華河鎮(zhèn)小料酒，曾在戰(zhàn)爭年代充當“送行酒、慶功酒、救命酒”，如今仍是鄉(xiāng)宴上的醇香記憶。高橋油面、永和皮子等地理標志美食，以其精湛工藝和獨特風(fēng)味，成為紅安舌尖上的文化名片。
文創(chuàng)賦能：紅色文化的創(chuàng)新表達
面對文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化難題，紅安縣另辟蹊徑。湖北省紅文旅游投資集團有限公司品牌發(fā)展部部長蔡俊表示：“文創(chuàng)不是簡單復(fù)制紅色元素，而是要在實用性與文化性之間找到平衡。”圍繞“來鐵血紅安·看萬山紅遍”主題，紅安推出了一系列兼具實用與文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，如紅安大布公文包、胸章等，深受市場青睞。同時，通過構(gòu)建“最紅安”、“紅安文旅”、“紅旅游記”等新媒體矩陣，借助主流媒體平臺，紅安文創(chuàng)產(chǎn)品成功走出黃岡、走向全國。在北京、杭州等文旅博覽會上嶄露頭角，實現(xiàn)了從“展品”到“商品”的轉(zhuǎn)變，讓紅色文化“活”起來。
(圖為湖北省紅文旅游投資集團品牌發(fā)展部部長蔡俊接受實踐團采訪 項盎然 攝)
紅秀沉浸：紅色精神的可視可感
當日中午，實踐團認真觀看了紅秀劇場的大型沉浸式演出《我和我的紅安》。演出以黃麻起義、奇襲陽明堡、上甘嶺戰(zhàn)役等重大歷史事件為脈絡(luò)，深情再現(xiàn)了紅安人民在土地革命、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭到抗美援朝時期前赴后繼、浴血奮戰(zhàn)的光輝歷程。團隊在觀演過程中不僅被一個個鮮活的英雄形象所震撼，更在思考他們以堅定的革命信仰、無畏的犧牲精神，將個人的生命融入民族解放事業(yè)的深刻意義。那份不畏艱險、忠誠為民的初心與使命，成為團隊學(xué)習(xí)紅色文化、汲取奮進力量的生動教材，也進一步激勵著新時代的團隊在調(diào)研和實踐中繼續(xù)傳承與奮斗。
紅色是紅安的底色，非遺是紅安的文脈，此次紅安之行，實踐團隊走訪“紅旅投的店”與紅秀劇場，在深入調(diào)研中既汲取了寶貴經(jīng)驗，也為當?shù)匕l(fā)展獻上了切實建議。在“紅旅投的店”團隊從文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計理念聊到非遺技藝的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化，逐漸明白“文創(chuàng)賦能”的核心在于讓紅色故事自然融入日常生活。在紅秀劇場，從編導(dǎo)對劇目細節(jié)的打磨到演員們?nèi)橥度氲呐啪�，團隊深刻讀懂“紅旅融合”的關(guān)鍵是用年輕態(tài)的表達激活歷史記憶，這些認知讓團隊愈發(fā)清晰。紅色文化的傳承既要堅守歷史本真，更要找到與當代人對話的密碼�；诖�，團隊針對“紅旅投的店”提出場景化營銷方案，建議增設(shè)非遺體驗區(qū)并配套故事語音導(dǎo)覽，同時為紅秀劇場策劃劇情彩蛋手冊，配合社交媒體話題傳播吸引更多觀眾。這次調(diào)研不僅讓團隊見證了紅安讓紅色記憶“活”起來、傳統(tǒng)技藝“火”起來的生動實踐，更在將理論轉(zhuǎn)化為具體方案的過程中，真切讀懂了紅色文旅振興的深層意義——這既是一場收獲滿滿的學(xué)習(xí)之旅，更是一次與這片紅色土地的雙向奔赴。
(圖為實踐團調(diào)研結(jié)束后合影 李冰 攝)