【山東大學文學院7月14日訊 】（通訊員：張天洋)文化創意產業園近年來在各個城市如雨后春筍般出現，發展勢頭良好，具有資源友好、創意導向、高包容度等特點。“京溪渡泉”調研團遵循“構建資源友好型、環境節約型社會”、“加快轉變文化發展方式，促進提檔升級、提質增效，更好實現文化賦能”、“著力建設現代文化產業體系”的政策要求，使用社會調查、文化研究與經濟學的原理與方法，在北京和濟南展開實地考察，探索兩地在建設文化創意產業園過程中的模式與路徑，并提取其中共通的可復制經驗，為文化產業未來發展提供啟示。
為深入了解北京文化創意產業園的運行模式與成功經驗，探索濟南從北京文化資源創新改造案例中遷移經驗的可能性，7月14日，“京溪渡泉”社會實踐調研團前往北京市東城區77文創園開展文化產業調研活動。
調研準備階段，隊員們分工合作、充分發揮個人優勢。首先，隊員們通過網絡搜集了77文創園的相關資料，分別對77文創園的創立背景、發展歷程、運行模式、核心理念等多方面信息有了較為深入的了解。隨后，隊員們基于對77文創園的現有認識準備了訪談提綱，以提高實地調研的針對性，更好實現調研目的。
實地調研階段，隊員們首先對77文創園進行了整體探訪。77文創園由原北京膠印廠整體改建而成，意在打造以文化創意產業為主的影視、戲劇主題園區，服務游客、文創愛好者、文創工作者等群體。經實地走訪，隊員們感受到，文創園影響公眾印象的主要因素在于其外觀形式與藝術性裝飾。77文創園保留并合理利用了工業廠房遺跡，對老舊廠房的原始空間進行設計與改造，通過富有設計性的二次處理將己廢棄的工業設施變為室外藝術展品，吸引喜愛工業風、復古風的年輕人前來“打卡”，為園區帶來對外宣傳方面的附加價值。
經整體探訪，隊員們初步掌握了產業園功能區較為普遍的劃分原則：辦公區域、公共活動與社會公眾交互場所以及產業園核心主題孵化空間。隊員 們了解到，77文創園對原廠區空間進行了有機整合與合理劃分，根據功能需求分別對每座建筑進行目的性改造，最大限度保留了舊廠房的歷史元素。77文創園尊重舊廠房的歷史價值，不僅作為文創產業發展的辦公空間存在，而且是兼具北京文化傳承、建筑歷史記憶、公共文化服務等多元功能的載體。
隨后，在了解園區內部分企業的建立過程、運營模式與核心理念的基礎之上，隊員們對其中的代表性企業“無用”進行了深入調研。調研過程中隊員們了解到，“無用”是中國首家社會企業原創生態品牌，由“家園”“展廳”“真味”三部分組成，其出品涵蓋衣食住行各個生活層面，旨在為人們提供全天然、零污染、手工制作的產品。“真味”空間是“無用”品牌核心理念在飲食方面的體現，生產并出售純天然、無添加、自然生長的食材，以支持傳統耕作方式，向消費者傳遞自然的生命力；“展廳”空間自2014年至今已推出十二期公益主題展覽，向大眾呈現在中國偏遠山鄉尋找到的民間手工藝品；“家園”空間中以服裝家居類的產品為主，大多取材并改造于廢棄舊物，在提高資源利用率、保護生態環境的同時，充分實現了產品藝術性與實用性的完美融合。同時，經工作人員介紹，隊員們得知 “無用”的所有產品都采用手工制作，該做法一方面意在響應國家“構建資源友好型、環境節約型社會”的政策要求，減少生產過程中的污染物排放，另一方面致力于保護瀕臨失傳的傳統手藝，幫助偏遠山區的貧困居民依托手藝實現脫貧。
接著，工作人員解答了隊員有關“無用”企業發展模式的問題。“無用”作為一家公益性社會企業，不以營利為追求，所有銷售額都被用于民間手工藝的保護與傳承。由于其核心理念得到部分客戶群體的認可與支持，“無用”雖不以營利為目標，仍能收獲特定的消費群體，也能獲得相應的收益，為其持續踐行企業核心理念提供了保障。
最后，隊員們對此次調研活動進行了分析與總結。隊員們認為，依據77文創園的成功經驗可得知，發展文創園首先應充分利用現有文化資源，實現文化效益與經濟效益之間的良性互動，以文化底蘊帶動產業發展，以產值增長推動文化宣傳。其次，文創園規劃應注重內部功能區的劃分，力圖承載文化傳承、企業發展、文化消費與服務等多元功能，促進產業結構優化升級，實現經濟、文化、社會等多重效益。此外，隊員們認為，文創園在引入企業時，應注重企業核心理念的獨創性，關注企業對國家政策要求的響應，以及企業對經濟、社會、文化效益的兼顧，在此基礎上選擇具有發展前途與潛力的企業，追求文創園與企業之間實現互利共贏。
通過本次活動，團隊成員加深了對文化創意產業園運營模式的了解，對文化資源創新改造的成功經驗有了相對直觀的把握。同時，團隊成員認識到，以77文創園為代表的北京文化創意產業園之所以能夠取得文化創新改造的成功，是因為依托了現有文化資源、政策助力等因素，在保留原有建筑風格與文化內涵的基礎上引入新鮮血液。園區商戶秉持產業發展與文化傳播相結合的核心經營理念，不僅可以促進產品的銷售、品牌的推廣，而且有利于推動文化傳播，實現社會效益。77文創園的成功經驗有較強的可遷移性與可操作性，對于文化資源豐富但文化創新改造薄弱的地區有較強的借鑒價值。因此，本次調研的結論與成果有利于為濟南市文化資源創新改造填補經驗，為其文化產業發展提供有益借鑒。
山東大學文學院 “京溪渡泉”調研團
